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Más tráilers de películas regresan al Super Bowl, pero serán diferentes

Los “intereses comerciales están chocando” y algunas empresas de entretenimiento están optando por promocionar múltiples opciones agrupadas en anuncios promocionales más amplios.



Después de que la cantidad de tráileres de estrenos en cines que se transmitieron durante el Super Bowl se redujo considerablemente en los primeros años de Covid, se espera que los estudios de cine vuelvan a la transmisión a lo grande. Probablemente veamos el tráiler de The Flash de DC y la última película de Fast & Furious, Fast X, mientras que Ant-Man and the Wasp: Quantumania, de Marvel, se promocionará como parte de un anuncio de marca compartida con Heineken.


Pero hay una trampa. Después de unos años brutales para la industria del cine, es posible que los estudios de cine nunca vuelvan a transmitir tantos tráilers como lo hicieron una vez durante el Super Bowl, según Stuart Schwartzapfel, EVP, en la firma de datos iSpot.


“Con menos películas y menos títulos de gran éxito, decidir qué se destaca durante el evento deportivo más importante de Estados Unidos se convierte en una decisión mucho más selectiva”, dijo Schwartzapfel.

Un paso atrás: en 2018, hubo anuncios de siete películas (Avengers: Infinity War, Mission: Impossible–Fallout, Skyscraper, Solo: A Star Wars Story, Jurassic World: Fallen Kingdom, A Quiet Place y Red Sparrow) durante el Super Bowl.


En 2019, se emitieron anuncios de seis películas: Scary Stories to Tell in the Dark, Fast & Furious Presents: Hobbs & Shaw, Captain Marvel, Avengers: Endgame, Toy Story 4 y Alita: Battle Angel.


Para 2020, cinco películas obtuvieron avances de juegos importantes, incluidos Minions: The Rise of Gru, No Time To Die, F9, Black Widow y Mulan.


Hay una razón por la que normalmente hay varios avances de películas durante el juego: les va muy bien. Durante el Super Bowl de 2019, por ejemplo, los avances de las películas de Marvel Avengers: Endgame y Captain Marvel juntos representaron más de un tercio de todo el engagement en torno a los anuncios del Super Bowl.


“Están muy por encima en términos de captación de participación digital o participación en la atención del consumidor, en comparación con los anuncios de productos o servicios más directos”, dijo Schwartzapfel.

Pero en 2020 y 2021, Covid puso en gran medida el quiebre en el teatro, junto con el marketing de películas durante el gran juego. En 2021, solo se emitió un tráiler de película (M. Night Shyamalan's Old) durante la transmisión del juego en CBS, y el año pasado, los anuncios de solo dos películas (Nope de Jordan Peele y la película de acción Ambulance de Michael Bay) se emitieron durante la transmisión en NBC. (Vale la pena señalar que los avances a veces se ejecutan en compras de publicidad antes o después del juego).


Todavía es una incógnita qué otros estrenos pueden obtener promoción durante el Super Bowl de este año. Hay una lista apilada de próximos éxitos de taquilla para elegir, incluidos títulos de Marvel Studios como Guardians of the Galaxy Vol. 3 y The Marvels y películas de acción de gran valor como Mission: Impossible—Dead Reckoning Part One y John Wick: Chapter 4.


Alrededor de las tres cuartas partes de las personas que planean ver el Super Bowl dijeron que están entusiasmados con los anuncios, según una investigación.


La cantidad considerable de próximos estrenos refleja un creciente optimismo entre los ejecutivos de la industria acerca de que el negocio se recupere aún más en 2023. Pero el costo total de publicar un anuncio del Super Bowl, que este año cuesta hasta $7 millones por un anuncio de 30 segundos, puede limitar el número total de remolques.


“Una película debe tener ciertas características, rasgos y predicciones de taquilla para garantizar una inversión, y el momento debe coincidir con la fecha de estreno”, dijo Schwartzapfel.

Hay otra razón por la cual los espectadores del Super Bowl pueden ver menos anuncios independientes de estrenos en cines este año, y tiene que ver con la consolidación corporativa. A medida que los conglomerados de entretenimiento continúan buscando promover una amplia gama de ofertas y servicios, algunos optan por publicitar sus servicios de transmisión o promocionar varias películas y programas de televisión a la vez.


No es necesario ir muy lejos para ver ejemplos: el año pasado, Netflix dedicó la primera mitad de su anuncio a destacar las próximas películas que se estrenarían en su plataforma, o la promoción de NBCUniversal para la lista de películas premium de Peacock, o el anuncio "GOAT" de Disney+ (ciertamente extraño) que promociona películas disponibles.


En general, la presencia total del entretenimiento en el Super Bowl está creciendo.


Si bien las películas seguirán recibiendo mucha promoción durante el juego, veremos más de ellas agrupadas en anuncios promocionales más amplios.


Es probable que los mensajes sean como: “No te pierdas X en nuestra plataforma. Ah, y también tenemos una nueva película, y estará disponible 30 días después de la taquilla”, dijo Schwartzapfel. “Los intereses están chocando”.

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